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CRC宝丰站评述:中国拉力赛推广与商业应用的春天
2018-08-28 22:32:00 华奥星空

  华奥星空讯 2018“宝丰酒”中国汽车拉力锦标赛(CRC)·宝丰站于8月27日下午圆满落幕,斯巴鲁中国魔力拉力车队的范高翔/岳彩磊继上站比赛之后,再度拿下全场总冠军。本站比赛是2018赛季的第三站比赛,赛事整体推广与赛事包装非常出色,给人留下深刻印象。

  网络直播 立体推广

  本站比赛继贵州开阳之后,CRC再次全程采用了网络直播,并首次投入巨大成本,动用直升机捕捉航拍镜头,以及多位摄影师能够通过4G网络实时传输作品,图片快讯与网络视频相结合,全面、立体地呈现了整场赛事,预计本站赛事的收视率达到1000万以上。

  因为贵州开阳站的经验,组委会本次的网络视频直播的制作质量直线上升,而驾驶舱内的车载镜头实时画面的传输也让车迷们从车手的角度来感受一场精彩的拉力赛事,特别是车载的短片在本站比赛非常的出彩。拉力赛在野外的乡间小道进行,是车手挑战大自然的一种淋漓尽致的体现。过去CRC一般只在短道赛进行电视直播,然后过了很久之后才能够在电视上看到相关的专题片。

  随着直播技术的日新月异,网络直播成为了最具性价比的方式,中国拉力赛从去年其实就已经开始尝试网络直播,今年在这方面的制作越发成熟。网络视频直播的加入,也将会对中国拉力赛起着重要的推广作用。

  宝丰站还尝试加入了图片的实时直播,通过4G网络传递,让赛事官方摄影团队能够第一时间赂广大的车迷通过网络分享本次赛事将近8000张的精彩图片。同时,文字团队创建将近10万字的赛况与评述,将需要推广的内容范围最大化、效果最大化,有效地将自己的信息向赞助商和其他公众传递,包括各大搜索引擎的收录。

  品牌价值与文化

  线下推广,CRC宝丰站的工作也重量十足,组委会在赛道的拍摄点和观赛点都布署了赛事广告牌以及赞助商品的广告牌,能够跟随网络视频直播镜头呈现在广大的车迷面前。在收车仪式现场,为了回馈宝丰当地车迷的支持,组委会专门设置了签名会环节,增加了车迷与车手之间的互动。

  赛前,组委会精心设置了多个观赛点,并制作媒体/观赛手册引导观众如何进行正确的观赛。赛事维修区是免费开放的,并设置有大舞台和现场大屏幕直播,不去赛道也能感受速度与激情。

  比赛是有时效性的,但CRC宝丰站培育赛车文化方面也做了功课,单站设计的赛事LOGO,大量的海报以及纪念品售卖等都是非常现代的传播手段,也在一定程度上提高了赛事的品牌价值。CRC赛事的文化产品开发一直有所欠缺,配套服务也稍为滞后,而且赛事也是需要足够调研,向更高级别的赛事学习,这样才能够有所改变。

  各有所需 各有价值

  本站比赛是由中国汽车摩托车运动联合会、宝丰县人民政府主办,由北京中汽摩运动发展公司、宝丰县旅游局、宝丰县体育局承办,由河南省宝州文化体育发展有限责任公司、贵州瑞斯昂体育文化发展有限责任公司协办的国家级赛事,并得到了宝丰酒业有限公司的独家冠名。

  无论是主办方、承办方,还是协办方,甚至冠军名,都需要在比赛当中得到应有的价值。中国汽车拉力锦标赛是中国汽车摩托车运动联合会的核心赛事,作为主管单位需要做的就是让这个赛事在全国各地落地开花,普及汽车运动,在中国体育产业发展中贡献其独特的价值。

  而赛事举办地则通过进行大型体育活动,拉动了经济的增长,对社会的发展也会产生深刻的影响,除了直接的经济效益,包括围绕赛事产生的一系列如酒店、饮食、交通等显性经济收益外,举办赛事所产生的社会影响力以及无形资产也是不可低估的。

  中国资深赛车记者周萌在采访报道时,一度在朋友圈感概:“‘雨过天青云破处,这般颜色作将来’的汝瓷,为五大名瓷之首,天下瓷器,汝瓷为魁。2018中国汽车拉力锦标赛第三站,今天在汝窑遗址发现地—河南宝丰县清凉寺周边展开,汝瓷诞生地再放异彩。” 在周老师看来,汽车拉力赛是体育项目里,最贴近百姓生活、最真切感受山区人们生活现状、最接地气的体育比赛。

  承办方和协办方的配合,打造一个精彩的赛事大舞台,让赞助商的投入得到最大的价值回报。

(责任编辑:张天龙)